近兩年潮玩市場發(fā)展迅猛，以泡泡瑪特為代表的“盲盒公仔”在年輕人群中風(fēng)靡。越來越多的Z時(shí)代年輕人在這種“限定”、“抽卡”“大力抽奇跡”等情緒驅(qū)動下無法自拔，個別“土豪”青年甚至?xí)ǖ粢粌扇f收集各類盲盒手辦，盲盒新奇有趣、神秘驚喜、收藏集郵，吸引著時(shí)下年輕人群的注意力。
消費(fèi)者憑借運(yùn)氣抽中商品，隨機(jī)化的體驗(yàn)讓用戶欲罷不能，刺激復(fù)購率與二次傳播，盲盒營銷成為近一年來品牌非常青睞的新玩法。購買欲和收集癖被激起，一時(shí)間盲盒成了一種讓人上癮的存在。從很早之前的扭蛋機(jī)、福袋，到集卡、抽卡、SSR等方式，都與盲盒有著異曲同工之處，這種“拆箱驚喜成癮”的方式讓人“上頭”。
代言人+盲盒營銷——我家愛豆必須集齊
粉絲們對于明星偶像的周邊異常狂熱，盲盒營銷更使銷量節(jié)節(jié)攀升。例如悅木之源在去年雙十一推出限定禮盒，并贈送代言人王一博Q版人形立牌盲盒，短時(shí)間內(nèi)迅速售罄。
IP+盲盒營銷——潮玩與動漫，收集控瘋狂帶貨
動漫、電影熱度爆發(fā)之時(shí)，品牌乘勢借助IP推出聯(lián)名產(chǎn)品，并搭配盲盒玩法，成為時(shí)下流行趨勢。所以IP形象設(shè)計(jì)極為關(guān)鍵，由于盲盒的收集屬性，品牌與IP打造定制款產(chǎn)品包裝，加上盲盒營銷的賦能，增強(qiáng)產(chǎn)品的神秘感，吊足粉絲的購買胃口。比如旁氏去年和《全職高手》合作后，今年推出了泡泡瑪特畢奇甜甜系列聯(lián)名款，可愛潮萌。女王節(jié)預(yù)售期間，下單聯(lián)名款定制禮盒隨機(jī)贈送畢奇甜甜盲盒，網(wǎng)友們紛紛拆箱打卡，為品牌自發(fā)宣傳。該產(chǎn)品目前月銷量已超1萬件，收獲一眾好評。
芬達(dá)在年初的時(shí)候推出了包含Molly鼠年大樂隊(duì)系列的新年聯(lián)名禮盒，巧妙地結(jié)合了品牌自身特色，將Molly藏進(jìn)了芬達(dá)罐中，盲盒也就變成了“盲罐”。另外，包裝設(shè)計(jì)上芬達(dá)也做了有意思的設(shè)計(jì)，打開箱子后用戶并不能直接看到產(chǎn)品，而是先體驗(yàn)一次抽獎競猜的樂趣，從內(nèi)到外都是“盲盒”驚喜。這款聯(lián)名禮盒在可口可樂天貓官方旗艦店發(fā)售，在極短的時(shí)間內(nèi)就被搶購一空，足以見得這次聯(lián)名跨界極高的熱度。
品牌+盲盒營銷，打造產(chǎn)品微創(chuàng)新力
將產(chǎn)品本身制作盲盒，可以通過不同產(chǎn)品包裝隨機(jī)發(fā)放或者將主打產(chǎn)品做成周邊，也是打動消費(fèi)者的一種有力方式。安慕希今年剛剛推出的潮人暗語盲盒，每一份盲盒里都藏有2款暗語icon圖形，分布在線上線下平臺限量款的包裝瓶上，利用簡單的元素可以造出不同的句子。并且還推出了代言人迪麗熱巴、王一博的專屬暗語元素，這樣的互動方式和營銷玩法讓消費(fèi)者在關(guān)注活動的同時(shí)也不斷強(qiáng)化了對于安慕希的品牌記憶。
下面為大家簡單介紹一下炙手可熱的潮玩IP，時(shí)下最流行潮玩等你PICK！
· MOLLY
這個有著湖綠色眼睛和金黃色卷發(fā)的小女孩就是Molly，她出生于香港，是個傲嬌又才華橫溢的小畫家。MOLLY是時(shí)下最火爆的潮玩IP，其衍生的藝術(shù)玩具及周邊已成為熱門的潮流話題，每次限定作品發(fā)布都能吸引粉絲排隊(duì)搶購。
聯(lián)名案例：molly與HelloKitty、Disney等經(jīng)典IP合作
推薦品類：個護(hù)、洗護(hù)、快消等
· Modoli
MODOLI是BBKK創(chuàng)立的潮流形象IP品牌，一直以不同的系列造型設(shè)計(jì)和工藝探究，將藝術(shù)家獨(dú)特感受傳遞給玩家。受到潮流文化及商業(yè)領(lǐng)域的喜愛和青睞。每個形象特點(diǎn)是嘟嘟嘴，并且都有自己的超能力。下半年會與泡泡瑪特銷售渠道合作，重點(diǎn)推出產(chǎn)品。
【IP亮點(diǎn)】
潮酷個性更加濃重突出，主打抽象極簡藝術(shù)風(fēng)，有很大的市場潛力空間。
Modoli是一種因愛而生的小精靈，親嘴是它們延續(xù)生命的方式。IP故事與唇部用品結(jié)合度高
可以給客戶定制形象、定制動畫短片（涉及額外費(fèi)用）
聯(lián)名案例：小米手表、三頓半咖啡
推薦品類：彩妝、護(hù)膚、個護(hù)、快消等
· Satyr Rory
Satyr Rory是從希臘神話匯總走出來的甜萌小紳士。在設(shè)計(jì)師Seulgie別出心裁的創(chuàng)作下，希臘神話中丑陋的潘神化身為甜萌感的紳士形象，同時(shí)眼神卻又隱透出一股小邪惡，個性十足。
推薦品類：彩妝護(hù)膚、日化、食品等
· Pucky
Pucky是俘獲無數(shù)少女心的小精靈，浪漫與夢幻的詮釋。PUCKY是由插畫藝術(shù)家、玩具設(shè)計(jì)師畢奇創(chuàng)作。才華橫溢的畢奇在插畫領(lǐng)域有著極高的造詣。她的作品充斥著矛盾的美感，既歡樂 古怪，又透出黑暗童話，極具特色。
聯(lián)名案例：星巴克、VISA、HEYTEA
推薦品類：日化、食品、小家電等
· Fluffy House
可愛的白云家族，和他們 一系列令人啼笑皆非又溫暖的小日常。FLUFFY HOUSE 是個集合可愛角色的大家庭和培育創(chuàng)意的工場，也是一個夢想的起點(diǎn)。"FLUFFY" 解作毛茸茸的，令人聯(lián)想到軟綿綿的毛公仔、 蹦蹦跳的可愛小動物等溫暖又討人喜愛的東西。期望透過圖像和設(shè)計(jì)，將窩心的旋律，帶進(jìn)人們的生活里。
聯(lián)名案例：NIVEA
推薦品類：彩妝護(hù)膚、日化、食品等
借勢IP能量，加上神秘有趣的驚喜“盲盒”可以讓用戶粉絲們獲得滿足，盲盒營銷如火如荼，潮玩市場不容小覷。深圳無限腦洞品牌設(shè)計(jì)公司是一家專注品牌年輕化的設(shè)計(jì)公司，可以幫助你打造屬于自己的iP形象，用iP來給你的品牌賦能。
