“城市營銷”概念早已經(jīng)有之，它最早來源于西方的“國家營銷”理念?，F(xiàn)代營銷學(xué)之父菲利普·科特勒在《國家營銷》中認(rèn)為，一個(gè)國家，也可以像一個(gè)企業(yè)那樣用心經(jīng)營。
中國城市宣傳發(fā)展大致經(jīng)歷了三個(gè)階段：拼規(guī)?！獦湫蜗蟆?dú)w內(nèi)涵，內(nèi)涵傳播回歸到原點(diǎn)便是一種城市文化的創(chuàng)新傳播，城市宣傳應(yīng)有的城市文化是一種城市精神的象征和城市個(gè)性的標(biāo)桿。
03
打造城市主題文化
豐滿城市血肉
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與快消商品的品牌打造不同，城市品牌是基于城市的歷史文脈、地理環(huán)境、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢、資源優(yōu)勢、提煉出代表性的DNA。城市品牌形象的營銷要想深得人心必須以城市主題文化為依托；城市主題文化的構(gòu)建，就是對城市形象、品牌的高度濃縮，就是為城市塑造鮮明的個(gè)性?！干钲谄放圃O(shè)計(jì)」超級IP在城市品牌里面的作用。
挖掘城市獨(dú)特的氣質(zhì)內(nèi)涵+外在體現(xiàn)，通過規(guī)劃來實(shí)現(xiàn)城市品牌的塑造，通過代表性的建筑加上鮮明的城市標(biāo)志和口號形成獨(dú)特的城市標(biāo)簽，是城市形象的推廣和品牌塑造的關(guān)鍵。
04
城市營銷案例
你的新加坡
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“新加坡女孩”的獨(dú)特魅力
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政治明星為國家品牌增色
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05
城市營銷手法
人見人愛的城市IP
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高知縣須崎市位于高知縣中部，面臨太平洋，轄區(qū)內(nèi)多為喀斯特地形，并延伸至海岸線。因此具有許多美麗的海灣風(fēng)光。這里也是被認(rèn)為是日本最后目擊到水獺的地方。所以須崎市的吉祥物新莊君，設(shè)定是最后一只日本水獺，肩負(fù)著尋找同為滅絕物種的水獺同伴的任務(wù)（感覺身世很心酸）。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，日本有超過3000個(gè)吉祥物，這些吉祥物不僅僅只是“標(biāo)志”，還是城市超級IP，代表了地方的精神和文化，最重要的是它們是有靈魂的仿如陪伴在市民身邊的小小神靈默默守護(hù)著當(dāng)?shù)厝嗣??！干钲谄放圃O(shè)計(jì)」超級IP在城市品牌里面的作用。日本對于城市IP形象設(shè)計(jì)的成功經(jīng)驗(yàn)，是我們在城市超級IP打造之路上寶貴的財(cái)富。
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