要說到零食品牌，一般我們立馬想到的就是三只松鼠吧，從品牌整體的視覺體系到IP的塑造，都是比較系統(tǒng)和完善的，今天無限腦洞給大家分享的就是一個零食品牌的IP塑造過程，一起來看看吧！

 好好呷 

首先在零食品牌的塑造上，要具備一定的親和力且大眾化的視覺，這是因為在零食市場，核心消費人群偏年輕化和大眾化兩種市場，在兒童零食市場就需要極具親和力的視覺來和核心使用人群相契合，但是在這個過程中，購買者都屬于年輕父母，所以在這兩種人群的消費屬性上，得有一定的平衡點。

而IP角色的塑造就剛好為這兩種核心的消費喜好制造了平衡點，這也就是為什么三只松鼠的IP能夠運作得很強大，通過擬人化的品牌視覺區(qū)別撬動零食市場。

反觀好好呷零食品牌，塑造了小獅子的角色，這個角色的頭發(fā)上融入了花朵的外輪廓，通過扁平化的插畫去設(shè)定，再搭配上比較可愛的表情，能夠迅速拉近和消費者之間的聯(lián)系。

與IP搭配的LOGO設(shè)計，則以比較卡通的化的字形去呈現(xiàn)，字體在筆畫的處理通過粗細的變化以及扁平的字形設(shè)計，和扁平化的卡通視覺形成了呼應(yīng)。

在品牌色的應(yīng)用上，則是選擇親和力比較強的橘色，通過明度及飽和度的變化，使得品牌色調(diào)統(tǒng)一性的同時又具備一定的層次感。

而且在IP塑造過程中，通過角色的代入感將零食產(chǎn)品進行巧妙地植入，形成了趣味性的插畫，這是具備著一定引導(dǎo)性作用的視覺體系。

IP的塑造不單單只是角色形象的設(shè)計，更重要的角色的內(nèi)核設(shè)定，具備一定的故事線和IP性格屬性，這些性格屬性是和品牌的核心消費人群相契合的，這樣才能使得當(dāng)品牌出現(xiàn)在市場上的時候，以共鳴的特性去吸引自己第一批用戶。

與之搭配的零食產(chǎn)品，盡可能的也是可以融入IP角色的故事線中，才不會有違和感。

應(yīng)用的效果也很整體

其實以IP去貫穿整個零食品牌視覺體系是比較明智的做法，因為這樣設(shè)計的過程中，一方面積累的是產(chǎn)品線端口用戶的喜好度，另一方則是IP角色隨著品牌的成長，勢必未來會獨立形成新的IP品牌，這種時候，就可以延伸出跨領(lǐng)域的品牌商業(yè)價值，這無形中就加大了品牌的勢能和資產(chǎn)。

這就好比很多人以為三只松鼠是一個很強的零食品牌，卻忘記了它其實也是很強大的IP帝國，比如演變出來的三只松鼠游樂園，這是為零食品牌賦能了更多的可能性。