隨著社會(huì)的發(fā)展，人們文化品位的提升和受眾審美期待的提高，越來(lái)越多的文學(xué)技巧運(yùn)用于廣告創(chuàng)作，使得廣告不僅僅是銷售商品，廣告本身也成為大眾文化的重要組成部分。一語(yǔ)中的的廣告語(yǔ)，讓您的品牌更出彩，接下來(lái)深圳市無(wú)限腦洞公司給你腦洞大開的16種廣告口號(hào)創(chuàng)意法則，讓品牌更容易C位出道！
無(wú)限腦洞公司專注于品牌營(yíng)銷策劃、企業(yè)logo設(shè)計(jì)、vi設(shè)計(jì)、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)、CI設(shè)計(jì)、空間體驗(yàn)設(shè)計(jì)。以“探索品牌未來(lái)發(fā)展，建立成長(zhǎng)營(yíng)銷體系” ，為企業(yè)提供營(yíng)銷策略+品牌年輕化設(shè)計(jì)服務(wù)，。
寫廣告口號(hào)比寫廣告難多了
廣告口號(hào)雖只有寥寥數(shù)語(yǔ)，卻要求概括出公司的實(shí)質(zhì)、產(chǎn)品的特性、品牌的精神；有時(shí)它還必須根據(jù)不同的廣告戰(zhàn)役需求，做出相應(yīng)調(diào)整。而且，客戶個(gè)人品位對(duì)決定廣告口號(hào)的影響非常之大，創(chuàng)作難度更是高出不少。
廣告口號(hào)
又叫廣告語(yǔ)，英文又稱為Slogan、Tagline等。
它是用來(lái)協(xié)助廣告為某一個(gè)品牌或組織樹立形象、明確定位，
強(qiáng)調(diào)個(gè)性的標(biāo)志性短語(yǔ)。簡(jiǎn)明扼要的口號(hào)在廣告中起到畫龍點(diǎn)睛的作用，
它被廣告主長(zhǎng)期、反復(fù)地使用，用來(lái)加強(qiáng)受眾對(duì)于品牌或產(chǎn)品的印象。
廣告口號(hào)的特點(diǎn)
1、易讀易記，口語(yǔ)化
2、句式簡(jiǎn)單，適合反復(fù)訴求
3、有一定的口號(hào)性與警示性
4、有一定的現(xiàn)代感和流行性
廣告口號(hào)升級(jí)的三重境界
說得對(duì) 確定最重要的信息內(nèi)容
說得好 尋找與消費(fèi)者溝通的最佳方式
說得妙 怎么把璞玉雕琢得更加精美
無(wú)限腦洞公司腦洞大開的廣告口號(hào)創(chuàng)作方法
1 呈現(xiàn)產(chǎn)品屬性
千禧年，蘋果發(fā)現(xiàn)音樂播放器體驗(yàn)極差，喬布斯要求硬件大牛JonRubinstein做點(diǎn)靠譜的東西，于是第一代Ipod在2001年推出。它的配置讓人驚艷，同時(shí)體積明顯小于當(dāng)時(shí)的其他MP3競(jìng)品，所以就有了下面這句話。
這就是品牌能讓消費(fèi)者相信的產(chǎn)品事實(shí)。當(dāng)消費(fèi)者對(duì)你不熟悉的時(shí)候，你得找論據(jù)來(lái)，論證自己的論點(diǎn)。舉個(gè)例子，一個(gè)男孩向一個(gè)女孩表達(dá)自己的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，說「我很有錢」和「我有三套房子」，是完全不一樣的后果。
2 定義品牌角色
在星巴克的理念中，顧客之所以找上門，主要有三點(diǎn)：咖啡的因素、人的因素、感覺因素。舒爾茨認(rèn)為，星巴克的門店需要洋溢一種愜意的體驗(yàn)，讓顧客在這樣的空間中，緩解來(lái)自工作和家庭的壓力——于是就有了那句「家和辦公室之外的第三空間」。
定義品牌的角色，要在品類相關(guān)的基礎(chǔ)上添加差異化表達(dá)，使新鮮的東西有熟悉感，熟悉的東西有新鮮感。這一來(lái)讓消費(fèi)者容易理解產(chǎn)品，降低學(xué)習(xí)成本，二來(lái)帶來(lái)驚喜，提高消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的興趣，適用于在品類里有所創(chuàng)新或者重新定義品類的產(chǎn)品，區(qū)隔與競(jìng)品的差異。
3 直接告知特點(diǎn)、好處
如果能找到其他人之前都沒發(fā)現(xiàn)的用戶痛點(diǎn)，那么就可以直接把產(chǎn)品帶來(lái)的好處展示出來(lái)，快準(zhǔn)狠地戳中痛點(diǎn)。
這樣的做法要注意幾點(diǎn)。首先，在這句話后面最好搭配一些支撐這個(gè)「好處」的產(chǎn)品屬性，增強(qiáng)說服力；其次，使用對(duì)比、對(duì)仗、諧音等文案修飾的方法，讓它朗朗上口，來(lái)增強(qiáng)這句話的傳播性；最后，這類廣告語(yǔ)適合大規(guī)模投放，快速地?fù)屨枷M(fèi)者的心智。
其它案例：
百度一下你就知道（百度搜索）
原裝進(jìn)口全世界（天貓國(guó)際）
大屏手機(jī)就是小米max（小米手機(jī)）
A memory to remember 記憶 永遠(yuǎn)都在 （金士頓）
測(cè)的準(zhǔn)，才放心（家康）
真全棉，不過敏（全棉時(shí)代）
4 給出行動(dòng)方案
當(dāng)品牌獲得初步成功，知名度高，處于行業(yè)領(lǐng)先位置時(shí)，就可以把「品牌即品類」的定位理論拎過來(lái)，穩(wěn)固自己的成功。這種做法，可以降低消費(fèi)者的風(fēng)險(xiǎn)擔(dān)憂，建立信任感，幫助消費(fèi)決策。
案例：
小餓小困，喝點(diǎn)香飄飄（香飄飄）
經(jīng)常用腦，多喝六個(gè)核桃（六個(gè)核桃）
餓了別叫媽，叫餓了么（餓了么）
飯后嚼兩粒（益達(dá)）
累了困了喝紅牛（紅牛）
今年過節(jié)不收禮，收禮還收腦白金。
大寶天天見
愛她就請(qǐng)她吃哈根達(dá)斯
上天貓，就購(gòu)了
人頭馬一開，好事自然來(lái)
百度一下，你就知道
5 建立信任感
當(dāng)品牌獲得初步成功，知名度高，處于行業(yè)領(lǐng)先位置時(shí)，就可以把「品牌即品類」的定位理論拎過來(lái)，穩(wěn)固自己的成功。這種做法，可以降低消費(fèi)者的風(fēng)險(xiǎn)擔(dān)憂，建立信任感，幫助消費(fèi)決策。
案例：
榴蓮披薩創(chuàng)造者（樂凱撒）
連起來(lái)可繞地球十圈（香飄飄）
堅(jiān)果銷量第一品牌（三只松鼠）
門窗世家，呵護(hù)到家（飛宇門窗）
6 直接喊出定位
因?yàn)樘貏e直接，缺乏戲劇化表達(dá)，缺乏創(chuàng)意，顯得比較乏味，這是最基本、最簡(jiǎn)單粗暴的方式。
案例：
東阿阿膠
品牌定位：滋補(bǔ)國(guó)寶
廣告語(yǔ)：滋補(bǔ)國(guó)寶，東阿阿膠。
雅迪
品牌定位：高端電動(dòng)車
廣告語(yǔ)：雅迪，更高端的電動(dòng)車。
方太
品牌定位：高端廚電領(lǐng)導(dǎo)者
廣告語(yǔ)：高端廚電領(lǐng)導(dǎo)者
雨潔
品牌定位：去屑洗發(fā)水
廣告語(yǔ)：去頭屑，用雨潔。
安吉爾
品牌定位：高端凈飲水專家
廣告語(yǔ)：安吉爾，高端凈飲水專家
7、數(shù)字說話
數(shù)字有利于增強(qiáng)真實(shí)感，更容易讓人信任。這個(gè)數(shù)字可以是銷量，可以是使用人數(shù)，可以是歷史，可以是其他任何可表達(dá)品牌優(yōu)勢(shì)的數(shù)字。
案例：
臺(tái)塑王品牛排
品牌定位：高檔牛排
廣告語(yǔ)：一頭牛僅供六客
力士香皂
品牌定位：高檔香皂
廣告語(yǔ)：10位影星中，有9人用力士沐浴香皂護(hù)理皮膚。
老鳳祥
品牌定位：歷史悠久的珠寶品牌
廣告語(yǔ)：跨越三個(gè)世紀(jì)的經(jīng)典
加多寶涼茶
品牌定位：涼茶領(lǐng)導(dǎo)者
廣告語(yǔ)：全國(guó)每賣10罐涼茶，7罐加多寶。
8、典型場(chǎng)景
選擇定位關(guān)鍵詞所應(yīng)用的若干經(jīng)典場(chǎng)景來(lái)具體表達(dá)。
案例：
江中牌健胃消食片
品牌定位：日常助消化用藥
廣告語(yǔ)：肚子脹、不消化，用江中牌健胃消食片！
金茅臺(tái)
品牌定位：高端宴請(qǐng)用酒
廣告語(yǔ)：貴人來(lái)，金茅臺(tái)
9、借勢(shì)對(duì)手
為了把不知名的傳播出去，和人們心智中已存在的已存在的強(qiáng)勢(shì)認(rèn)知關(guān)聯(lián)是巧妙做法。
案例：
思遠(yuǎn)雙N
品牌定位：非大學(xué)職業(yè)教育
廣告語(yǔ)：不上大學(xué) 就讀雙N
胡慶余堂
品牌定位：江南藥王
廣告語(yǔ)：北有同仁堂，南有慶余堂。
不只大吸力，更要全凈化（廚之道）
美國(guó)太陽(yáng)城，中國(guó)香洲城（香洲城）
10、喚起生理感受
通過廣告語(yǔ)瞬間激發(fā)某種生理感受，引發(fā)聯(lián)想，最好能用一個(gè)名詞、形容詞，把這種感受具象化。
案例：
牛奶香濃，絲般感受
康師傅方便面，好吃看得見
農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜
難言之隱，一洗了之
味道好極了（The taste is great）
象牙香皂：100%的純粹
There's nothing between Calvin and me（我和Calvin親密無(wú)間）
Taste the feeling（品味感覺—可口可樂2016新廣告語(yǔ)）
11、喚醒心理情感
心理情感可從兩個(gè)角度喚醒，一是個(gè)人的自豪感，二是人際間的情感。
案例：
——喚醒個(gè)人自豪感——
飄柔就是這樣自信
Because You’reWorth It（巴黎歐萊雅，你值得擁有）
你的能量超乎你的想象（紅牛）
紅牛給你翅膀
你本來(lái)就很美（自然堂）
萬(wàn)寶龍總有非凡故事
——喚醒人際間的情感——
A KodakMoment（就在柯達(dá)一刻）
孔府家酒，叫人想家
支付寶，知托付
彈指間，心無(wú)間（騰訊）
方太，因愛偉大
12、表達(dá)理念態(tài)度
可以是企業(yè)、品牌主體的思考和行動(dòng)觀念，也可以從市場(chǎng)角度，表明品牌的行動(dòng)方向。
案例：
原來(lái)生活可以更美的（美的）
因您而變（招商銀行）
我們不生產(chǎn)水，我們只是大自然的搬運(yùn)工（農(nóng)夫山泉）
為發(fā)燒而生（小米）
全家就是你家 ( 全家便利商店 )
便宜一樣有好貨 ( 全聯(lián)福利中心 )
Let’s make things better.（讓我們做得更好）
keep walking（尊尼獲加）
think small（大眾甲殼蟲）
think different（蘋果電腦）
每一句話 都是思念（中華電信）
自律給我自由（keep）
13、表現(xiàn)優(yōu)勢(shì)信心
可以是企業(yè)、品牌主體的思考和行動(dòng)觀念，也可以從市場(chǎng)角度，表明品牌的行動(dòng)方向。
案例：
海爾，中國(guó)造
果凍，我要喜之郎
金利來(lái)，男人的世界
海瀾之家，男人的衣柜
“The Ultimate Driving Machine（終極駕駛機(jī)器）
好空調(diào)，格力造
沒人能擁有百達(dá)翡麗，只不過為下一代保管。
傳奇品質(zhì)，百年張?jiān)?/p>
永遠(yuǎn)是可口可樂
14、諧音押韻
諧音是較為常見的廣告語(yǔ)形式，利用“音”與“字”的不同，來(lái)進(jìn)行表達(dá)。
案例：
一瓶當(dāng)關(guān) 萬(wàn)污莫開 (３Ｍ魔利萬(wàn)用去污劑 )
叫天天不印Canon幫你印!( 佳能印表機(jī) )
愛上讀來(lái)讀往（Kindle 電子書閱讀器）
越是簡(jiǎn)單 悅氏不簡(jiǎn)單（悅氏礦泉水）
上天貓，就購(gòu)了（天貓）
15、單字詞重復(fù)
諧音是較為常見的廣告語(yǔ)形式，利用“音”與“字”的不同，來(lái)進(jìn)行表達(dá)。
案例：
不放手 直到夢(mèng)想到手（黑松沙士）
夏天好熱 愛要趁熱 ( 哈根達(dá)斯 )
我做最好 你坐最好（INADA按摩椅）
有汰漬 沒污漬（汰漬洗衣液）
從知己 看見自己（三得利飲品）
16、對(duì)立對(duì)比
此類型廣告語(yǔ)會(huì)讓人感到新鮮有趣，很容易就能夠引發(fā)消費(fèi)者的好奇心及思考，進(jìn)而對(duì)內(nèi)在含義與表達(dá)方式的關(guān)系進(jìn)行理解。
案例：
漂亮得不像實(shí)力派（堅(jiān)果手機(jī)）
不平凡的平凡 （大眾銀行）
世界越快 心 則慢 （中華電信）
使不可能變成可能（佳能）
深圳市無(wú)限腦洞品牌設(shè)計(jì)公司創(chuàng)立以來(lái)，以不斷探索的精神先后服務(wù)過新概念連鎖餐飲、互聯(lián)創(chuàng)新科技、時(shí)尚創(chuàng)意、創(chuàng)新消費(fèi)、培訓(xùn)教育、大健康醫(yī)藥、新農(nóng)業(yè)等多個(gè)行業(yè)領(lǐng)域。為企業(yè)品牌形象，營(yíng)銷策劃提供指數(shù)級(jí)成長(zhǎng)系統(tǒng)解決方案，讓用戶主動(dòng)連接市場(chǎng)，讓品牌在市場(chǎng)持續(xù)爆發(fā)，從而實(shí)現(xiàn)低成本、快速有效的創(chuàng)建企業(yè)品牌，實(shí)現(xiàn)企業(yè)商業(yè)價(jià)值！無(wú)限腦洞公司對(duì)于品牌設(shè)計(jì)有著自己的獨(dú)特的見解和專業(yè)的水準(zhǔn)，歡迎來(lái)探討有關(guān)品牌發(fā)展之道。
