2016年，凡幾Common Rare以“small things matter”為品牌理念，從市集起步，逐漸延展到更多元化的領(lǐng)域，除了創(chuàng)意市集，還有展覽、聯(lián)名活動(dòng)、城市指南雜志、自媒體等。
市集之外，凡幾也一直在探索線下零售模式，除了快閃店、咖啡+設(shè)計(jì)選品店，最近還開了一家有趣的“生活百貨公司”。
市集之外的新嘗試
慢閃店模式——凡幾生活百貨公司
今年2月，凡幾探索全新商業(yè)玩法——慢閃店，聯(lián)合上?，F(xiàn)所2期打造了全新的城市生活方式“聚落”——凡幾生活百貨。它既不是市集，也不是快閃店，而是一家入駐眾多品牌的百貨商店。據(jù)悉，這是凡幾介于快閃店與常規(guī)店之間的嘗試。
這家凡幾生活百貨公司共3層空間，引進(jìn)多家獨(dú)立品牌首店，并且以為期兩個(gè)月的“慢閃店”的形式，以多元化活動(dòng)探索生活美學(xué)，建立獨(dú)特的街區(qū)社群。
在百貨公司入口處，凡幾還搭建了一個(gè)凡幾會客廳，涵蓋了家居日常、氣味選擇、穿搭配飾，眾多首次亮相的趣味品牌和靈感選品。
本次，凡幾以創(chuàng)意為招牌，聚集了14家獨(dú)立品牌，包括服飾、家居、咖啡、生活好物等內(nèi)容，每個(gè)品牌以充滿趣味的獨(dú)立空間，打造創(chuàng)意和靈感的全新聚落，呈現(xiàn)各自的品牌調(diào)性及產(chǎn)品內(nèi)容。
其中不乏一些值得關(guān)注的品牌：來自廈門的茶品牌「Taymeet崎尋」、頑皮小狗生活方式品牌「BINGUN」、眼鏡品牌「Classico」、生活家居品牌「Studiososlow」、PIU玉米商店、青年香薰品牌「ASUCH」、藝術(shù)家品牌「淮海圖文」等。
除了充滿日常趣味的店鋪空間外，凡幾百貨公司還會在每個(gè)周末舉行mini插畫市集、寵物領(lǐng)養(yǎng)日、flea market等多種活動(dòng)。
現(xiàn)所曾是上海紅極一時(shí)的打卡地，不過疫情三年間，小編每次路過，那里人流量一般，商鋪也寥寥無幾。如今，凡幾率先入駐現(xiàn)所二期，一方面兩者的調(diào)性高度匹配，其次也能為項(xiàng)目帶來一定的客流。
*首家線下獨(dú)立門店
凡幾 Cafe & Select Shop
2022年，凡幾開了第一家實(shí)體門店，選址于上海愚園路的愚園公共市集里，「凡幾Cafe & Select Shop」以咖啡廳+設(shè)計(jì)選品店的形式呈現(xiàn)，帶來更具想象力的商業(yè)體驗(yàn)。
該店的室內(nèi)設(shè)計(jì)與陳列展架均由凡幾團(tuán)隊(duì)操刀，原木色的基調(diào)呈現(xiàn)簡約日系風(fēng)格。設(shè)計(jì)選品部分集合了來自世界各地多個(gè)小眾品牌的單品。
據(jù)悉，「凡幾 Cafe & Select Shop」想要跳脫出關(guān)于市集的刻板印象，通過不同的場景和形態(tài)，多樣的選品及口味，呈現(xiàn)出多元化的生活方式和風(fēng)格態(tài)度。探索社區(qū)商業(yè)的多樣性。
不止市集，更是一個(gè)生活方式美學(xué)平臺
作為國內(nèi)市集業(yè)態(tài)的早期玩家之一，凡幾于2016年12月舉辦了第一場市集活動(dòng)，選址上海巴塞當(dāng)代美術(shù)館，打破了當(dāng)時(shí)大眾對于傳統(tǒng)市集的印象。
作為國內(nèi)市集業(yè)態(tài)的早期玩家之一，憑著自營市集IP“Breaking Grounds地下市”和“一起凡幾”頻頻出圈，凡幾已經(jīng)成為極具影響力的市集品牌。
六年來，凡幾與超過800家獨(dú)立原創(chuàng)/美食品牌合作，將獨(dú)立原創(chuàng)品牌帶入大眾視野，吸引了一批支持原創(chuàng)設(shè)計(jì)、喜愛藝術(shù)的生活方式愛好者，已形成不可復(fù)制的文化社群。
凡幾每年舉辦數(shù)次不同主題的市集活動(dòng)，比如主打Urban Outdoor的“一起凡幾Common Gathering”、更加潮流炫酷的“地下市Breaking Grounds”、“凡幾DDC甜點(diǎn)咖啡生活節(jié)”、以及圣誕市集、插畫市集等等。
從市集延伸到快閃店，不僅能把兩三天的活動(dòng)變成相對長期的店鋪，也能讓品牌創(chuàng)造出更好玩的內(nèi)容。凡幾先后在上海及成都的多個(gè)知名商業(yè)項(xiàng)目落地不同主題的快閃店The Common Store。
例如曾與上海興業(yè)太古匯聯(lián)合舉辦「Neighbor's Neighbor」快閃店，將 Bad market、faint、Tagi等7個(gè)品牌融入一家店，通過全新的品牌形象，跳脫用戶的刻板印象。
2022年8月，凡幾在成都公園式商業(yè)項(xiàng)目REGULAR源野打造【圓桌上的Tabletop】快閃店，匯集40+品牌，為期一個(gè)多月，覆蓋生活方式、香氛、個(gè)護(hù)、配飾、文具、寵物用品、平面插畫等多個(gè)品類。
據(jù)了解，凡幾的市集活動(dòng)是可以通過品牌方自主報(bào)名后篩選錄??；而快閃店則不對外招募，由凡幾團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)邀請品牌參加并進(jìn)行選品。凡幾的主要收益是來自不同品牌商家的入駐費(fèi)用，以及攤主們售賣商品的提成，一般兩天活動(dòng)的攤位費(fèi)用大概是1580元起。
如今，市集已升級為集購物、餐飲、休閑、娛樂等于一體沉浸式綜合線下空間，在內(nèi)容、空間、形式等多維度的推陳出新。通過凡幾的線下活動(dòng)，不僅能幫助獨(dú)立品牌打開市場，也能幫助商業(yè)地產(chǎn)從業(yè)者接觸到更多原創(chuàng)品牌資源，加深對品牌的認(rèn)知。凡幾一定程度上也相當(dāng)于原創(chuàng)品牌與項(xiàng)目方之間的橋梁，讓雙方產(chǎn)生鏈接，進(jìn)而促成了許多合作機(jī)會。
