今天一大早，元?dú)馍值倪@個(gè)視頻就刷屏了。
《元?dú)馍謝蔡國(guó)慶 元?dú)?00主題曲》
魔性、土味、喊0的蔡國(guó)慶，似乎構(gòu)成了“出圈”要素，一時(shí)間在輿論場(chǎng)激起千層浪。
喜歡這支片子的人認(rèn)為“平價(jià)快消品真沒必要端著架子，能在social傳播上玩起來(lái)挺好的。”
不喜歡這支片子的人則評(píng)價(jià)“無(wú)語(yǔ)”“成功讓廣告品質(zhì)倒退20年”
當(dāng)然還有中立態(tài)度的網(wǎng)友，調(diào)侃蔡國(guó)慶老師，好奇他同意出演這個(gè)片子到底是啥心理動(dòng)機(jī)。
01
元?dú)馍质枪室猓€是不小心？
成片效果如何，大家見仁見智，也歡迎在評(píng)論區(qū)暢所欲言。
不過(guò)我去元?dú)馍止俜教?hào)逛了一圈，發(fā)現(xiàn)蔡國(guó)慶的這個(gè)視頻，其實(shí)只是其傳播活動(dòng)“元?dú)馍?00主題曲挑戰(zhàn)”的一部分。
這個(gè)活動(dòng)開始于4月18日（上周二），元?dú)馍盅?qǐng)創(chuàng)作者，將元?dú)馍?00主題曲進(jìn)行改編，活動(dòng)獎(jiǎng)品也比較豐富，有元?dú)馍忠魳饭?jié)門票、明星親筆簽名照、氣泡水產(chǎn)品等多種選擇，然而，基本沒激起什么水花。
而在蔡國(guó)慶土味唱跳之前，官方微博也已發(fā)布了房東的貓、王錚亮、王子異等粉絲畫像有較明顯差異的音樂人的創(chuàng)作視頻。
房東的貓
王子異
王錚亮
清新樂隊(duì)，有。潮酷愛豆，有。實(shí)力音樂人，有。
然而當(dāng)蔡國(guó)慶老師，帶著據(jù)說(shuō)中老年人最愛的視頻素材出場(chǎng)，其他一切都變成了浮云。
（淺放幾張，大家感受一下）
02
降火的幕后花絮
坦誠(chéng)地講，在剛看到這個(gè)視頻的時(shí)候，很難不“地鐵老人手機(jī)”，粗劣的畫質(zhì)、浮夸的畫風(fēng)，都和元?dú)馍忠酝膫鞑フ{(diào)性大相徑庭，讓人很困惑他們?yōu)槭裁赐蝗蝗绱恕按竽憽?，作為觀眾，我個(gè)人甚至感受到了一種不太愉快的“被愚弄感”。
《元?dú)馍謝蔡國(guó)慶 幕后花絮》
然而，當(dāng)我刷到元?dú)馍址懦龅哪缓蠡ㄐ酰吹?4歲的蔡國(guó)慶努力地蹦蹦跳跳，并露出看起來(lái)很快樂的笑容。突然覺得，也許，元?dú)馍窒雮鬟_(dá)的是一種多元性，一種對(duì)不同風(fēng)格的包容。
第一眼看去，可能會(huì)讓你感到不適，但對(duì)于喜歡它的人而言，這的確能成為他們的快樂源泉。
事實(shí)上，在評(píng)論區(qū)下，也確實(shí)有很多看起來(lái)是真實(shí)用戶的評(píng)論，在表達(dá)他們對(duì)這支視頻的喜愛。
或許不喜歡的東西，也該允許它存在。
03
土味廣告，拍給下沉市場(chǎng)？
土味、主題曲、還有傳播目標(biāo)是“打入下沉市場(chǎng)”的傳聞。很難不讓人聯(lián)想起蜜雪冰城。
但值得一提的是，蜜雪冰城的所謂“土味”“下沉”，內(nèi)核是尊重和體面。
可愛的雪王、鮮艷的顏色、朗朗上口的音樂，每個(gè)人都可以喜歡，也都會(huì)喜歡。并不分什么“下沉”不“下沉”。
而反觀之前翻車的奢侈品品牌做的土味營(yíng)銷，讓人感受到的卻是傲慢和審視，有種對(duì)方捏著鼻子賺你的錢，還要在心里嘲笑你的不適感。
元?dú)馍诌@次和蔡國(guó)慶合作視頻的爭(zhēng)議點(diǎn)之一，也是在此處。蔡國(guó)慶的受眾是中老年群體沒錯(cuò)，然而現(xiàn)在的中老年人喜歡的風(fēng)格到底是什么？真的是低像素畫質(zhì)、花花綠綠的畫風(fēng)嗎？或許還可以有一些更深入的洞察。
無(wú)論如何，元?dú)馍值倪@支片子，至少給我們留下了一個(gè)反思的空間。
你對(duì)元?dú)馍趾筒虈?guó)慶的這個(gè)合作視頻怎么看？
