“每個(gè)女人，礪礪一生，都在面對(duì)性別與年齡、生活與自己的捶問(wèn)?！?/strong>
——乘風(fēng)破浪的姐姐
大到對(duì)于女性的刻板印象、無(wú)處不在的社會(huì)凝視，小到平衡工作與生活的焦慮、生理期的不適......各種各樣限制，一直以來(lái)，伴隨著女性成長(zhǎng)，滲透到與「她」相關(guān)的方方面面。
如今，隨著女性主義興起，女生們每天會(huì)聽(tīng)到無(wú)數(shù)種聲音告訴自己，做女生要打破限制、要自在一點(diǎn)，要不被定義，要拒絕標(biāo)簽。這些聲音，讓更多女生看見(jiàn)了自己眼前的限制，產(chǎn)生了不再受困于此的種種渴望，同時(shí)，也產(chǎn)生了新的問(wèn)題——女性如何才能自在過(guò)一生？
在找尋答案的隊(duì)伍中，我們看到了一個(gè)熟悉的面孔——七度空間。至于為什么說(shuō)它面孔熟悉，后面再展開(kāi)說(shuō)說(shuō)。先來(lái)看看它最近的發(fā)聲。
9月20日，七度空間續(xù)約趙今麥，從自在不設(shè)限的品牌理念出發(fā)，通過(guò)一支廣告片，提出了女性如何收獲自在人生的新想法——從一片小小的舒適開(kāi)始，把自在還給自己。
廣告片從即將21歲的趙今麥對(duì)自己的提問(wèn)開(kāi)始，“未來(lái)是什么模樣？會(huì)面臨更多的難題嗎？會(huì)不知所措嗎？迷茫時(shí)能做出正確選擇嗎？”一系列關(guān)于成長(zhǎng)問(wèn)題的思考，讓人不禁感嘆，這不就是在演「迷茫、焦慮、有點(diǎn)方」的當(dāng)代女性，甚至是每個(gè)年輕人嗎？
當(dāng)然，討論焦慮本身不是目的，給出解決辦法才是。七度空間在片中通過(guò)還原女生們種種不適，比如只有女生才懂的經(jīng)期疼痛和月經(jīng)羞恥、令人頭禿的工作壓力，以及讓人手足無(wú)措的異樣“審視”，到最終逐漸學(xué)會(huì)把自在的權(quán)利交還給自己，互相鼓勵(lì)，并實(shí)現(xiàn)自在的傳遞，讓自在不設(shè)限的新想法脫穎而出。
“世界是所有人的，宇宙是自己的”鼓勵(lì)女生，允許世界有它的規(guī)則，也允許有自己的空間。
“敏感的心，也需要大大的擁抱”鼓勵(lì)女生，允許自己獨(dú)自敏感，也允許自己有友情可倚。
“有些事，可以不當(dāng)回事”鼓勵(lì)女生，允許瑣事存在，也允許自己置身事外。
“片刻的呼吸，足以創(chuàng)造自己的“空間””鼓勵(lì)女生，允許屏息戰(zhàn)斗，也允許停下深呼吸。
每個(gè)具象的關(guān)于自在的表達(dá)，都在傳遞一個(gè)觀點(diǎn)。
態(tài)度上，限是現(xiàn)實(shí)，自在是選擇。無(wú)論是經(jīng)期引起的生理不適、他人凝視帶來(lái)的心理不適，還是長(zhǎng)期社會(huì)規(guī)訓(xùn)造成的月經(jīng)羞恥，或是在日復(fù)一日忙碌的工作中感到迷茫，只要選擇聽(tīng)從內(nèi)心的聲音，選擇把自在的權(quán)利握在自己手里，就能擁有自在的人生。
行動(dòng)上，想要擁有自在不設(shè)限的人生，不妨從建立一片小小的舒適區(qū)開(kāi)始，慢慢地?cái)U(kuò)張自洽、自在的角落，在一次次選擇自在生活的過(guò)程中，最終完全把自在還給自己。
一支2分多鐘的廣告片，從提問(wèn)「面對(duì)限制如何自處」，到解答「不設(shè)限，把自在的權(quán)利交還給自己」，到鼓勵(lì)「從一片小小的舒適開(kāi)始，把自在還給自己」，七度空間最終將「把自在還給自己」的想法，以一個(gè)明確的改變方向，一個(gè)切實(shí)的解決方法，一個(gè)親測(cè)有效的參考答案的形式交到了女生們手里。
除了廣告片之外，七度空間還發(fā)起了「把自在還給自己」女性互助行動(dòng)，以連接者的角色，通過(guò)線上情感樹(shù)洞帖+街頭回收不自在的互動(dòng)形式，打造了一個(gè)女生互助空間。一方面，鼓勵(lì)正在經(jīng)歷不自在的女生們邁開(kāi)找回自在的第一步，把不自在說(shuō)出來(lái)，給自在騰出空間；另一方面，號(hào)召女生們留下自在建議給正在經(jīng)歷不自在的女生。
在姐妹們的暖心互助中，女生們收獲了具體、實(shí)用的把自在還給自己的方法，自在的力量得以傳遞，也讓大家看到了更多關(guān)于女孩如何擁有自在人生的可能。
線上樹(shù)洞帖&用戶互動(dòng)
從屏幕里走進(jìn)現(xiàn)實(shí)、連接自在&不自在女生、鼓勵(lì)一個(gè)個(gè)鮮活女生，卸掉一個(gè)個(gè)具體的不自在，學(xué)會(huì)把自在還給自己，七度空間這個(gè)自在不設(shè)限的新想法真正實(shí)現(xiàn)了落地綻放。也讓女生們更加清楚，從一片小小的舒適開(kāi)始，把自在還給自己，可以從一片舒適的衛(wèi)生巾，一個(gè)柔軟的擁抱，一場(chǎng)真誠(chéng)對(duì)話，一次情緒宣泄，從每一個(gè)身心被溫柔包裹的瞬間開(kāi)始。
線下活動(dòng)case video
再來(lái)說(shuō)回開(kāi)篇提到的，為什么說(shuō)七度空間是熟悉面孔，是因?yàn)檫@不是它第一次為女性發(fā)聲了。今年三八節(jié)，七度空間針對(duì)衛(wèi)生巾要用黑袋裝的“習(xí)俗”，提出「天生自在，無(wú)需黑袋」，劍指這一默認(rèn)現(xiàn)象背后隱藏的月經(jīng)污名化問(wèn)題，讓月經(jīng)羞恥對(duì)女性前進(jìn)的無(wú)形束縛得以顯形，希望鼓勵(lì)女生從無(wú)需用黑袋隱藏衛(wèi)生巾開(kāi)始，讓大眾正視月經(jīng)這一正常生理現(xiàn)象，打破月經(jīng)羞恥的限制。
活動(dòng)期間，七度空間從線上到線下，從態(tài)度到行動(dòng)，支持消費(fèi)者和商家不用黑袋，從衛(wèi)生巾可以被看見(jiàn)開(kāi)始，鼓勵(lì)女生們看見(jiàn)本就屬于自己的自在。買衛(wèi)生巾不用黑袋也可以，賣衛(wèi)生巾不送黑袋也可以。
三八campaign紀(jì)錄片
而這次的廣告片與三八節(jié)的「天生自在，無(wú)需黑袋」也有情節(jié)上的呼應(yīng)和內(nèi)在價(jià)值上的承接，故事情節(jié)中，商家把衛(wèi)生巾裝進(jìn)黑袋，女孩在化妝間里悄悄傳遞衛(wèi)生巾、在購(gòu)買衛(wèi)生巾時(shí)糾結(jié)是該小心翼翼還是大大方方，這些畫(huà)面都是三八節(jié)所聚焦的月經(jīng)羞恥的真實(shí)寫(xiě)照，當(dāng)然，我們也看到了用透明袋裝衛(wèi)生巾的商家，女孩身邊將衛(wèi)生巾從黑袋中拿出的朋友，也讓人有理由相信，那些看上去微小的破限舉動(dòng)，會(huì)啟迪更多女性開(kāi)啟破限之路。
三八節(jié)與官宣TVC呼應(yīng)畫(huà)面
從內(nèi)在價(jià)值上來(lái)看，這次發(fā)聲的內(nèi)核依舊是全新品牌理念「自在不設(shè)限」，撲面而來(lái)的是七度空間希望去沖破那些朦朧于社會(huì)意識(shí)中的“黑袋”，讓女性更自在地去享受生活的美好愿景。
這次「把自在還給自己」的號(hào)召，更像是向全面不設(shè)限發(fā)起的進(jìn)攻。
一方面，破限的維度更加豐富，從三八節(jié)解決肉眼可見(jiàn)的黑袋帶來(lái)的限，到試圖打破成長(zhǎng)過(guò)程中若干隱形黑袋帶來(lái)的限，女性的自在需求更加立體，破限的命題也更加寬廣，其實(shí)，也是向大眾發(fā)出提醒：是時(shí)候，去發(fā)現(xiàn)和告別那些不自在的限制了。
另一方面，從一個(gè)具體的解決辦法——「告別黑袋」，到「把自在還給自己」的普適方法，是七度空間回歸本質(zhì)，思考如何自在不設(shè)限的體現(xiàn)。在助力女性通往自在的路上，需要幫助她們打破一個(gè)個(gè)“黑袋”的限制，更關(guān)鍵的是幫助她們?cè)诓煊X(jué)到限制的存在時(shí)，學(xué)會(huì)調(diào)整自己的心態(tài)，找回讓自己自在的方式。畢竟每個(gè)個(gè)體如此不同，除了大范圍存在的約束，每個(gè)人也有自己無(wú)法言說(shuō)，或別人不曾經(jīng)歷的不自在，因此察覺(jué)到限制存在，并能始終維護(hù)自己身心自在的權(quán)利變得尤為重要。選擇從一片小小的舒適開(kāi)始，把自在還給自己，則是每個(gè)人都可以嘗試的一個(gè)找回自在的方向。
三八節(jié)天生自在無(wú)需黑袋KV & 把自在還給自己官宣KV
結(jié)合兩次發(fā)聲，我們也看到了七度空間自身對(duì)自在不設(shè)限的追求和自在、自洽的處事態(tài)度。
它為女性發(fā)聲，為月經(jīng)正名，一點(diǎn)點(diǎn)破除限制，努力為更多女性自在的實(shí)現(xiàn)開(kāi)路。
它不避諱承認(rèn)限是現(xiàn)實(shí)，坦然承認(rèn)成長(zhǎng)所面臨的迷茫、焦慮、不適，但不制造焦慮，而是給予精神按摩，鼓勵(lì)女性追求自己想要的自在不設(shè)限的人生，并始終相伴左右。
它會(huì)提供一種自在不設(shè)限的思路，開(kāi)辟一片自在舒適的區(qū)域，鼓勵(lì)你去經(jīng)歷和嘗試，而不是給你一個(gè)放之四海皆統(tǒng)一的模板。
它會(huì)告訴你，要消除現(xiàn)實(shí)的限可能有點(diǎn)難，但你可以選擇擁有一片小小舒適空間。
在實(shí)現(xiàn)自在不設(shè)限的過(guò)程中，七度空間選擇以一片片小小的舒適回?fù)粢粋€(gè)個(gè)擋在自在面前的限制，它相信，當(dāng)一個(gè)女生擁有的小小舒適區(qū)越來(lái)越多，當(dāng)一個(gè)又一個(gè)女生開(kāi)始做出自在選擇，所有女生的自在不設(shè)限就會(huì)一步步成為可能。
自在女孩證
在為女性發(fā)聲的一眾品牌中，作為國(guó)貨品牌，七度空間正在以中肯的、真誠(chéng)的、溫暖的、有力量且能感染人的共情輸出，看見(jiàn)她面對(duì)的一個(gè)個(gè)具體的「限」，感同身受「限」的不適，并盡自己所能為她們提供解決「限」的思路，通過(guò)這一路徑，關(guān)注著中國(guó)女生面臨的困境，并用自己的方式踐行守護(hù)女生不設(shè)限的承諾。
