最近幾個(gè)月的城市公園里，常常出現(xiàn)這樣一群形跡可疑的人：
他們或是鬼鬼祟祟地蹲在草叢里，偶爾神色緊張地抬頭四處張望，或是一前一后奔跑在公園草坪上，追的人和跑的人都很賣(mài)力，仿佛有盜賊搶了錢(qián)包正在流竄。
他們還戴著統(tǒng)一的熒光手環(huán)，像一場(chǎng)有組織有預(yù)謀的作案。
在公園里遛彎時(shí)遇到這群人時(shí)請(qǐng)不要慌張，他們只是在玩一種很新又很舊的社交游戲：公園躲貓貓。
五年級(jí)的小朋友看到應(yīng)該都會(huì)忍不住產(chǎn)生疑問(wèn)：媽媽?zhuān)@群叔叔阿姨是不是太幼稚了？
01
和陌生人玩躲貓貓
“對(duì)十來(lái)歲的小孩來(lái)說(shuō)有些幼稚，但對(duì)二十來(lái)歲的成年人剛剛好?！?/p>
最近，躲貓貓已經(jīng)成為了當(dāng)下最流行的社交游戲。
小紅書(shū)上，許多貓抓老鼠玩家的帖子熱度都很高，有大幾百的點(diǎn)贊和收藏，游戲熱度從一線(xiàn)城市迅速擴(kuò)散直至三四線(xiàn)城市，各個(gè)城市都有幾個(gè)到幾十個(gè)不等的玩家招募帖。
組織者在小紅書(shū)、朋友圈等各個(gè)渠道搖人，幾十個(gè)人聚在公園里，在高德地圖上建群共享位置，大家分組扮演貓和老鼠。
扮演老鼠的玩家躲藏時(shí)間結(jié)束之后，扮演貓的玩家根據(jù)地圖上共享的位置去抓人，被抓到的老鼠則自動(dòng)轉(zhuǎn)變身份為貓，游戲時(shí)間結(jié)束時(shí)，場(chǎng)上如果還有老鼠存在，則老鼠陣營(yíng)勝利，反之貓陣營(yíng)勝利。
規(guī)則很樸實(shí)，和小時(shí)候的貓抓老鼠沒(méi)有太大區(qū)別，只是多了位置共享這一功能。果然時(shí)代變了，小時(shí)候沒(méi)手機(jī)玩才去玩貓抓老鼠，長(zhǎng)大了拿著手機(jī)玩貓抓老鼠。
躲貓貓游戲大多在公園、廣場(chǎng)里進(jìn)行，玩家在游戲中為了躲避被抓，開(kāi)始八仙過(guò)海各顯神通。
躲在草叢，橋洞底下就算了，有人甚至躲進(jìn)了下水道里：
下水道縫隙中閃爍的顯然是智慧和勇氣。 有人爬到了樹(shù)上，不知道能不能順便摘到果子：
有人總結(jié)了游戲策略：用手機(jī)擋住手環(huán)，假裝路人打電話(huà)。
又或者是“見(jiàn)貓裝貓，見(jiàn)鼠裝鼠”，把捉迷藏變成一場(chǎng)集身體素質(zhì)、智力水平和演技的真人版狼人殺。
老鼠都這么努力了，貓貓當(dāng)然也不能閑著。
為了抓到躲在樹(shù)上的老鼠，一只貓貢獻(xiàn)出爬樹(shù)技能：
一只科技貓帶上了夜視鏡，很有成為貓王的決心：
參加躲貓貓的人越來(lái)越多，游戲規(guī)則也從起初的基礎(chǔ)版加入了拓展卡牌包。
比如敬業(yè)的“帶貨鼠”擁有一次主動(dòng)技能行使權(quán)：大喊“321，上鏈接”時(shí)，就不能被貓貓抓捕，比如身在警隊(duì)的“間諜鼠”在游戲開(kāi)始的10分鐘后，會(huì)自動(dòng)亮出底牌開(kāi)始捕捉同類(lèi)。
社交平臺(tái)上有很多玩家分享的各式各樣的“玩后感”，分別是“一場(chǎng)跑下來(lái)很解壓”“暴汗，當(dāng)作鍛煉身體”，還有“男生平均身高180，最高的190”。
當(dāng)然，“平均身高180”的帖子評(píng)論區(qū)里還是有不少人質(zhì)疑。
先不管180的事，總之現(xiàn)在的公園躲貓貓已經(jīng)登上了年輕人時(shí)髦游戲榜的C位：沒(méi)玩過(guò)躲貓貓的E人，不足以談社交。
02
一場(chǎng)門(mén)票19.9
早先的城市躲貓貓，大概是幾個(gè)百無(wú)聊賴(lài)的年輕人一拍腦門(mén)產(chǎn)生的新奇想法，如今，隨著游戲的日漸風(fēng)靡，市場(chǎng)上已經(jīng)誕生了許多比較成熟的運(yùn)營(yíng)組織，大家明碼標(biāo)價(jià)，便宜的9.9、19.9，貴的59.9、69.9。
因?yàn)槊嫦蛏习嘧搴蛯W(xué)生，組織方大多把活動(dòng)時(shí)間定在周末和特殊節(jié)假日，有些人氣非常高的組織方，甚至可以做到一周開(kāi)五場(chǎng)，每場(chǎng)在不同的公園。
一場(chǎng)躲貓貓的玩家配置一般是25只老鼠和25只貓，一共五十人，按19.9的均價(jià)計(jì)算，一場(chǎng)可以收1000元。
聽(tīng)起來(lái)倒是不多，不過(guò)所付出的成本也是很低的：公園不用場(chǎng)地費(fèi)，每人提供一個(gè)手環(huán)、兩根熒光棒、一瓶礦泉水，合計(jì)投入100，每場(chǎng)凈賺900，一周兩場(chǎng)。
上班摸魚(yú)時(shí)發(fā)帖搖人，周末在公園里發(fā)礦泉水，月入7200，除了搖人有點(diǎn)麻煩，也還算個(gè)不錯(cuò)的兼職。
不過(guò)要說(shuō)就全職干這個(gè)了，恐怕賺的也只是個(gè)幸苦錢(qián)，盈利模式過(guò)于單一，而且沒(méi)有什么空間可以擴(kuò)展。 一是躲貓貓不需要裝備，所以賣(mài)不了周邊，二是玩家躲藏起來(lái)難以尋找，因此也很難通過(guò)加入攝影業(yè)務(wù)提升門(mén)票價(jià)格。
如果之前有點(diǎn)活動(dòng)運(yùn)營(yíng)的基礎(chǔ)，倒是可以捎帶手做了，比如，很多早先的飛盤(pán)就已經(jīng)轉(zhuǎn)型搖人躲貓貓了。
首先是飛盤(pán)這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)已經(jīng)有點(diǎn)過(guò)時(shí)了，該體驗(yàn)的體驗(yàn)過(guò)了，新用戶(hù)開(kāi)采殆盡，老用戶(hù)復(fù)購(gòu)率又不高，很多飛盤(pán)群已經(jīng)從聊得熱火朝天變成了僵尸群。
其次是組織玩飛盤(pán)還是比組織躲貓貓成本要更高的，足球場(chǎng)要付錢(qián)，攝影師要付錢(qián)，還得配個(gè)至少不那么業(yè)余的飛盤(pán)教練。
所以當(dāng)躲貓貓出現(xiàn)，飛盤(pán)群立刻轉(zhuǎn)型成了躲貓貓群，人還是那群人，只是換了個(gè)地方跑來(lái)跑去，頓時(shí)大家又都來(lái)了興趣。
最近幾年流行的社交游戲一變?cè)僮?，從起初的密室逃脫、劇本殺，到后?lái)的飛盤(pán)、血染鐘樓，再到躲貓貓，從流行的演變可以多少可以總結(jié)出一些規(guī)律：
難度等級(jí)逐漸下降，可見(jiàn)大家越來(lái)越追求簡(jiǎn)單的快樂(lè)。 參與成本越來(lái)越低，可見(jiàn)大家越來(lái)越追求簡(jiǎn)單又便宜的快樂(lè)。
靠賣(mài)躲貓貓門(mén)票發(fā)不了財(cái)，但研究明白背后的賺錢(qián)原理，沒(méi)準(zhǔn)就能多賺點(diǎn)兒？
03
躲貓貓們的財(cái)富密碼
前兩年，扔飛盤(pán)是社交話(huà)題中的頂流，各個(gè)平臺(tái)上沒(méi)少為它吵架。
正方說(shuō)飛盤(pán)是一種解壓的運(yùn)動(dòng)，在國(guó)外已經(jīng)流行多年，具備成為主流運(yùn)動(dòng)的充足潛力，馬上就要步入正軌迎來(lái)爆發(fā)期。
反方說(shuō)得了吧，你們就是想拍照發(fā)朋友圈以及和陌生人貼貼。
今年的躲貓貓也是這樣。 正方說(shuō)躲貓貓已經(jīng)在民間流傳了很久，具有廣泛的受眾群體和社會(huì)影響力，而且跑起來(lái)很解壓，是適合上班族的戶(hù)外運(yùn)動(dòng)。
反方說(shuō)得了吧，你們就是想拍照發(fā)朋友圈以及和陌生人貼貼。
游戲中當(dāng)然有認(rèn)認(rèn)真真兢兢業(yè)業(yè)的玩家，但的確也存在“和陌生人貼貼”的空間，所以吵著吵著，流量就有了，也就出圈了。
說(shuō)白了，這類(lèi)活動(dòng)能火起來(lái)的底層邏輯就是低門(mén)檻+輕社交。
低門(mén)檻包括價(jià)格的低門(mén)檻，現(xiàn)在上個(gè)網(wǎng)吧都要一小時(shí)六塊八塊了，幾十塊就能消磨幾個(gè)小時(shí)的活動(dòng)已經(jīng)算是物超所值了，大家都能負(fù)擔(dān)得起。
還包括展開(kāi)活動(dòng)的低門(mén)檻（招募信息中只對(duì)是否成年有要求），不需要太專(zhuān)業(yè)設(shè)備和技能，肢體健全就可以參加，且?guī)缀跛袇⑴c者的游戲水平都差不太多，不會(huì)擔(dān)心去了之后表現(xiàn)得像一個(gè)很笨拙的新手。
像是扔飛盤(pán)，大家都參加新手局，每個(gè)人都從0開(kāi)始，躲貓貓就更簡(jiǎn)單了，大家都有一些兒時(shí)的參賽經(jīng)驗(yàn)，不用重新學(xué)習(xí)。
而且飛盤(pán)和躲貓貓都需要大量的奔跑，運(yùn)動(dòng)會(huì)分泌多巴胺和內(nèi)啡肽，讓人產(chǎn)生愉悅的感覺(jué)，對(duì)于不常運(yùn)動(dòng)的人來(lái)說(shuō)，的確是很好的入門(mén)運(yùn)動(dòng)，比爬山局聽(tīng)起來(lái)吸引人多了。
另外，飛盤(pán)和躲貓貓都是帶有一些社交屬性的活動(dòng)，一起玩的人大多是陌生男女。
回憶一下，像性別屬性比較明顯的運(yùn)動(dòng)就幾乎很少成為流量運(yùn)動(dòng)，比如足球、瑜伽、肚皮舞，受眾群一直很固定，不會(huì)出現(xiàn)突然爆火或瞬間遇冷。
在男女混合的運(yùn)動(dòng)/游戲中，參與的玩家可以名正言順以運(yùn)動(dòng)之名社交。
年輕人不喜歡目的性太強(qiáng)的社交活動(dòng)，比如在公園角相親，但是在公園角躲貓貓就可以。
這樣至少可進(jìn)可退，遇到順眼的就擴(kuò)列（比如上文提到的平均180的局），沒(méi)有順眼的還能鍛煉身體。
本質(zhì)上，扔飛盤(pán)的和躲貓貓的大多都是同一群人，他們有社交的潛在需求，又愿意嘗試新鮮事物，但注意力不會(huì)停留在一件事情上太久。 飛盤(pán)和躲貓貓只是套一個(gè)殼，它滿(mǎn)足的底層需求是新鮮感和社交，在這個(gè)底層需求上開(kāi)動(dòng)小腦袋瓜，沒(méi)準(zhǔn)就能踩中下一個(gè)流量風(fēng)口。
現(xiàn)在已經(jīng)入秋了，飛盤(pán)的沒(méi)落就是從前年秋天開(kāi)始的，冬天太冷封盤(pán)，開(kāi)春后早就忘了這茬了，躲貓貓大概也會(huì)重復(fù)相似的命運(yùn)。
