茅臺、周杰倫《范特西》、《貓和老鼠》、《盜墓筆記》、《崩壞3》……
從高端國民品牌到童年回憶殺再到亞文化圈層，最近，咖啡&新茶飲界聯(lián)名的風(fēng)刮翻了多少人的錢包，小編不說。
而新茶飲品牌對聯(lián)名對象的追逐，也終于走進(jìn)了動(dòng)物園——
喜茶聯(lián)動(dòng)南京紅山森林動(dòng)物園，讓園內(nèi)頂流白面僧面猴「杜杜」，成為了杯套看板郎。
與此同時(shí)，喜茶官宣認(rèn)領(lǐng)紅山動(dòng)物園的一只“卡皮巴拉”水豚「杏仁」。
物料方面，則是應(yīng)和秋冬節(jié)點(diǎn)，在材質(zhì)上創(chuàng)新，推出了主題毛絨杯套（限定江蘇）和毛氈貼紙。
對于喜茶的這一次聯(lián)名，網(wǎng)友們很是買賬：
盡管飲品的口味褒貶不一，還是心甘情愿地“買櫝還珠”，激情下單。
喜茶算是狙中了明星動(dòng)物的粉絲受眾，給自己今年的傳播KPI又加一分。
但今天更想要說的，不是最顯眼的明星動(dòng)物杜杜，而是喜茶認(rèn)養(yǎng)水豚杏仁的這一操作。
2023年可以說是動(dòng)物熱大年。區(qū)別于具體到某一只的明星動(dòng)物，如去年開始走紅的白面僧面猴杜杜、今年上半年的頂流大熊貓花花，下半年的動(dòng)物熱，更多的圍繞在某一類動(dòng)物上。
如猴子（嗎嘍）、水豚（卡皮巴拉），乃至于已經(jīng)滅絕的薩卡班甲魚。
說起來，網(wǎng)紅動(dòng)物在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代歷史悠久，十幾年前的非主流時(shí)期就有了神獸“草泥馬”羊駝，之后的每一年都有動(dòng)物意外走紅成為知名IP，如魔性動(dòng)圖出圈的土撥鼠、被科普博主@無窮小亮 帶火的藏狐等。
而今年的網(wǎng)紅動(dòng)物熱中顯然有更多品牌的身影。
1、品牌主動(dòng)借勢
上面說的喜茶聯(lián)名紅山動(dòng)物園，顯然屬于這一類。喜茶在聯(lián)名杜杜的同時(shí)認(rèn)養(yǎng)杏仁，把兩個(gè)熱點(diǎn)的流量都接到了。
同賽道如檸檬茶品牌「檸季」，也在近日開啟了水豚主題營銷，推出了飲品杯、貼紙、杯套等周邊，并在部分門店安置了真水豚來豐富活動(dòng)內(nèi)容、吸引線下客流。
而知名玩偶品牌jellycat也嗅到了商機(jī)，于13號上線了水豚玩偶，上線前就有眾多網(wǎng)友奔走相告，上線后更是被哄搶一空。
2、反向帶貨品牌
或許因?yàn)槿祟惡秃镒邮墙H，又或許是因?yàn)橹袊俗约旱某売⑿凼菍O悟空，猴子一直都在主流動(dòng)物之列，但今年卻在互聯(lián)網(wǎng)上以另一個(gè)代號「嗎嘍」火了。
嗎嘍作為兩廣地區(qū)指代「猴子」的方言，源于一句當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)友的調(diào)侃「猴子的命也是命」，逐漸演變?yōu)槟贻p網(wǎng)友的集體自嘲，并衍生出大量的嗎嘍表情包。
而這股風(fēng)潮直接帶火了宜家同款又乖又喪的嗎嘍（真實(shí)品種是紅猩猩），令宜家的爆款動(dòng)物玩偶再添一員。
究其所以然，為什么“年獸”年年有，今年特別多？
追究到消費(fèi)者心理，其實(shí)與擺爛、躺平、發(fā)瘋文學(xué)等一系列近年來的大熱話題殊途同歸。
環(huán)境內(nèi)卷，精神內(nèi)耗，曾經(jīng)以脫離了動(dòng)物性為榮的高級靈長類，開始回頭尋找自己和動(dòng)物的共同點(diǎn)。
人們喜歡水豚，是因?yàn)樗雌饋砭袷址€(wěn)定，無論發(fā)生了什么都永遠(yuǎn)一副半死不活的模樣；喜歡嗎嘍，是因?yàn)樗一沂菔荩拔⒌镁秃孟翊蚬さ淖约?；喜歡薩卡班甲魚，是因?yàn)樗詭д鸷砛呆滯表情包，生動(dòng)詮釋了“我”作為一個(gè)普通人，每天面對這個(gè)意外頻出、事故連連的世界的心情。
今年網(wǎng)紅動(dòng)物們的特殊之處在于，不再僅僅是作為景觀存在，而是取得了人們的共情，融入了日常表達(dá)語境。
如果能夠?qū)Υ擞兴斫?，品牌在追熱點(diǎn)的時(shí)候也就更好“對癥下藥”了，不要停留在把動(dòng)物們當(dāng)作吸睛元素，而是以動(dòng)物為媒介，觸碰到年輕人痛點(diǎn)。
