彩妝成為美妝品類(lèi)增速最快的賽道，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，約有30%的城市女性每天花半小時(shí)化妝，幾乎每個(gè)星期，都有新的流行妝容登上熱搜。女生美得有多不露痕跡，暗地里就有多用力，每一個(gè)維持著美美妝容的女生，都有著不為人知的辛苦。化妝成為越來(lái)越多的女性開(kāi)啟新一天的方式，不論是求職、工作、聚會(huì)、戀愛(ài)，她們都會(huì)將這份期待，早早地描繪在自己的臉上。
“花”本作“華”，華是古花字。在先秦兩漢古籍中，所用都是“華”字?！对?shī)經(jīng)·周南·桃夭》：“桃之夭夭，灼灼其華。”象征著美麗、浪漫真情和純潔。“芮”指草初生柔細(xì)的樣子，“芮”又同蕊字同音。最終項(xiàng)目組將新品牌命名為花之芮，其作為彩妝品牌名可以傳遞給消費(fèi)者良好的感受及凸顯品類(lèi)屬性。
彩妝在中國(guó)歷史悠久，中國(guó)傳統(tǒng)彩妝在植物汁液等天然原料的基礎(chǔ)上加工而成。新銳品牌掀起國(guó)貨彩妝火爆浪潮，2016年及之后完美日記、花西子、橘朵、珂拉琪等如今大熱的國(guó)貨彩妝品牌誕生。這些新銳品牌的創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)大多出身于歐萊雅、寶潔等超級(jí)品牌，擁有強(qiáng)烈的品牌意識(shí)，非常重視用戶(hù)洞察，善于運(yùn)用新媒體營(yíng)銷(xiāo)方式，直擊痛點(diǎn)、精準(zhǔn)獲客。
中國(guó)經(jīng)濟(jì)新一輪的增長(zhǎng)源于消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)，Z世代成為美妝消費(fèi)驅(qū)動(dòng)力。她們?yōu)樯缃毁I(mǎi)出共鳴，為人設(shè)買(mǎi)到存在感，為悅己買(mǎi)來(lái)幸福感?；蛟S，只有“將古典美學(xué)形式以華麗或簡(jiǎn)約的當(dāng)代表達(dá)”融入國(guó)貨品牌，用新東方美學(xué)重新定義“潮”的概念，使新潮味與中國(guó)元素相得益彰，才能讓更多人選擇“Made in China”。
品牌體系建設(shè)
口紅包裝
眼影包裝
電商視覺(jué)
