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2024.03.22
新消費(fèi)咖啡品牌設(shè)計(jì)｜一杯三也，野性生活

項(xiàng)目背景

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近幾年咖啡市場(chǎng)發(fā)展迅猛，不少知名企業(yè)都在積極跨界布局咖啡賽道。據(jù)業(yè)內(nèi)估算，目前我國(guó)的咖啡消費(fèi)者約為3億人，截至目前我國(guó)有16.6萬家咖啡相關(guān)企業(yè)。除獨(dú)立咖啡店外，精品咖啡可謂是百花齊放，都說奶茶卷，但當(dāng)咖啡整起活來時(shí)挺讓人上頭。

咖啡不離手的新青年，從單純地醒腦提神到愈發(fā)注重咖啡風(fēng)味體驗(yàn)、視覺形象與文化。2022年無限腦洞以設(shè)計(jì)為驅(qū)動(dòng)力，為新消費(fèi)品牌三也咖啡吸引年輕用戶并產(chǎn)生有趣的連接。

01
新潮感品牌視覺
探索自由原野

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品牌名的由來，是三也創(chuàng)始人堅(jiān)持簡(jiǎn)單的好味道才是咖啡的根本。“三，天、地、人之道也。《老子》曰：一生二，二生三，三生萬物?！?span style="margin: 0px; padding: 0px; outline: 0px; max-width: 100%; letter-spacing: 0.544px; box-sizing: border-box !important; overflow-wrap: break-word !important;">世界上每一個(gè)咖啡產(chǎn)區(qū)都有各自的栽種文化。在一些國(guó)家，咖啡作物借由日常生活的宗教儀式和習(xí)俗，和當(dāng)?shù)匚幕钌畹丶m結(jié)在一起。埃塞俄比亞咖啡農(nóng)總是以三小杯咖啡來喚醒他們的每一天，以簡(jiǎn)單的炭盆烘焙豆子。
也，與“野”諧音，曠野、原野之意。這些在野生環(huán)境下生長(zhǎng)出來的“曠野的咖啡”，保留著咖啡豆最原始、最自然的味道。
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三也咖啡品牌定位為“潮牌精品咖啡新勢(shì)力”，崇尚自由與浪漫，探索年輕潮流文化、開創(chuàng)咖啡生活的新場(chǎng)景，讓咖啡愛好者了解更多精品咖啡的故事。
“一杯三也，野性生活”是對(duì)三也品牌理念的極致濃縮，倡導(dǎo)人們享受自在愜意的生活方式。在CBD、曠野、帳篷、地平線等，找到了屬于三也的自由原野，以此為概念轉(zhuǎn)化成LOGO。LOGO字體獨(dú)特而靈動(dòng)，字體筆畫給整個(gè)品牌帶來一絲穩(wěn)重感，整個(gè)設(shè)計(jì)突出清新感和新潮感。

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LOGO中的“三”字，延展成輔助圖形，成為整個(gè)設(shè)計(jì)的亮點(diǎn)。幾何線條構(gòu)圖的方式，加強(qiáng)畫面張力。既有一定的穩(wěn)定感，又有一定的運(yùn)動(dòng)感，并有明確的方向感。
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02
向外閃耀的包裝視覺
傳遞咖啡背后的人文關(guān)懷

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隨著大眾審美鑒賞能力的提升，出彩的包裝設(shè)計(jì)成為品牌留住消費(fèi)者的關(guān)鍵。清新、自然、炫彩，現(xiàn)代潮流的設(shè)計(jì)理念，支撐起整個(gè)三也咖啡包裝的視覺語言。

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水果充滿了情感的色彩，具有形象化的視覺語言。而在這次的包裝設(shè)計(jì)中，水果元素與包裝設(shè)計(jì)碰撞出了奇妙的火花。三也咖啡將這些可感知的美感凝聚在一處，讓包裝形象“不落俗套”，構(gòu)造關(guān)于生活方式的美好聯(lián)想。

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綠色、咖啡色和黃色作為三也的品牌主色，綠色是屬于自然的色彩，色彩體系也用于區(qū)分產(chǎn)品線。明快的高飽和色彩，傳遞品牌自由奔放的個(gè)性，同時(shí)也吻合“潮牌精品咖啡新勢(shì)力”的定位。包裝盒上融入咖啡豆、芒果、紅柚、百香果、哈密瓜等插畫，傳遞咖啡背后的人文關(guān)懷，讓整個(gè)包裝視覺跳脫而出。
除此之外，我們還以包裝為載體打造社交貨幣，創(chuàng)造話題感與潮酷感。希望年輕人群在喝咖啡這件事上，真正實(shí)現(xiàn)精品咖啡自由生活。

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消費(fèi)人群的需求和特征日益多元化，每一次消費(fèi)都是為自己選擇的生活投票，消費(fèi)者通過購(gòu)買商品建立身份。
融合咖啡文化、戶外生活和藝術(shù)文化的三也咖啡，品牌設(shè)計(jì)創(chuàng)新無疑是一個(gè)相當(dāng)大的挑戰(zhàn)。它不僅是一杯純粹的咖啡，更是一場(chǎng)充滿藝術(shù)美學(xué)的咖啡之旅，迸發(fā)更多創(chuàng)意靈感，探索自由的精神原野。我們從品牌命名、品牌文化、設(shè)計(jì)概念的梳理合到包裝設(shè)計(jì)的落地，每一處用心都是我們對(duì)于品牌年輕化的不斷求索。


商務(wù)聯(lián)系:唐先生