發(fā)現(xiàn)問題怎么讓市場見證波司登懂保暖，也懂防曬？但與此同時，我們發(fā)現(xiàn)目前消費者對波司登防曬衣的認(rèn)知度較弱，如何通過系列Campaign幫助波司登打響防曬衣新品類的傳播聲量？ 我們從核心受眾出發(fā)，將目光聚焦到當(dāng)下年輕人最愛的潮流IP「草莓音樂節(jié)」。音樂節(jié)不只是一場關(guān)于年輕人的Party，更是一種生活態(tài)度的表達。用音樂傳達的態(tài)度與波司登用防曬衣傳達的態(tài)度相似：年輕人應(yīng)該走到「太陽底下」自由追光！ 定義問題讓抽象的創(chuàng)意概念具像化所以此次Campaign我們提出了“波司登夏日音樂節(jié)”這個核心創(chuàng)意概念，提煉了巨形太陽的品牌視覺錘，通過與草莓音樂節(jié)合作觸達更多核心受眾，增強消費者對波司登防曬衣時尚度的認(rèn)知。在北京草莓音樂節(jié)現(xiàn)場，我們打造了「巨型太陽」裝置，以中心球形突出活力驕陽的夏日氛圍，把抽象的創(chuàng)意概念具象化落地。同時我們深度挖掘波司登【科技】產(chǎn)品DNA，設(shè)置系列互動裝置和趣味周邊，為消費者在「太陽底下」打造一場特別的感官體驗。波司登巨型太陽裝置波司登趣味周邊產(chǎn)品在執(zhí)行過程中，考慮到展臺白天和晚上呈現(xiàn)效果，我們的團隊為中心球形屏幕定制了2套互動拍攝模版，以便更好地呈現(xiàn)素材，增強游客互動體驗感。
北京站精彩集錦解決問題在快閃中打造亮眼互動抓住年輕消費者的眼球奧斯卡大片拍攝，深化產(chǎn)品科技DNA在活動現(xiàn)場，我們通過高科技感的裝置，助力波司登塑造時尚科技感的品牌形象，讓酷炫的科技buff有效增強用戶自傳播。FUN曬工坊，趣味互動增強產(chǎn)品力科普同時，我們還利用產(chǎn)品實物布料進行二次創(chuàng)意，趣味互動機制讓消費者通過游戲充分體驗到產(chǎn)品的防曬力和布料觸感，有效提升了用戶的參與度。草莓醬互動打卡，多方合作提升品效在執(zhí)行過程中，我們與草莓音樂節(jié)的主辦方摩登天空緊密配合，邀請藝人參與直播，溝通現(xiàn)場直播環(huán)節(jié)，順利助力線上線下平臺資源聯(lián)動提升品銷。除此之外，還借助草莓音樂節(jié)IP打造【草莓醬打卡】互動，創(chuàng)新性地讓草莓醬第一次穿上防曬衣，強勢提升了波司登防曬衣的品牌曝光。深圳&杭州兩大城市聯(lián)動掀起夏日防曬狂歡浪潮在深圳、杭州站，我們深入城市商業(yè)中心，打造集產(chǎn)品陳列、門店引流、明星互動為一體的全維度快閃活動，提升品牌時尚調(diào)性的同時為波司登門店強勢引流增強銷售轉(zhuǎn)化，掀起一場屬于波司登的夏日防曬狂歡。深圳站精彩集錦盡管驕陽似火，但活動現(xiàn)場依舊人氣爆棚。人群縱享音浪，煥啟清涼防曬之旅。杭州站精彩集錦FUN曬盲盒，激發(fā)用戶參與熱情現(xiàn)場設(shè)置盲盒抽獎等驚喜好禮，促進消費者參與互動。超級明星樂隊LIVE，引爆夏日狂歡能量特邀嘉賓達聞西樂隊和PeaceHotel和平飯店樂隊熱力開場，燃爆夏日LIVE現(xiàn)場。敢Show秀場，點亮初夏時髦風(fēng)尚穿上波司登防曬衣，在太陽底下走個秀。藝人走秀活動助力波司登解鎖輕戶外OOTD ，重塑防曬美學(xué)新潮流。不僅強化新品類認(rèn)知更能幫客戶做好生意這次Campaign我們借勢草莓音樂節(jié)，將波司登與防曬衣品類強綁定，突破更多可穿著場景，占領(lǐng)年輕消費圈層認(rèn)知。但，不會做生意的廣告er不是好廣告er！在生意層面，我們也成功幫助波司登將資源進行整合，并在活動期間賦能終端優(yōu)化高質(zhì)會員體驗，使會員滿意度獲得近滿分的成績。單日店鋪GMV以及單日行業(yè)直播排名也得到了大幅度提升，將“更時尚的專業(yè)防曬衣 波司登防曬衣”這個信息點帶給更多消費者。通過提前預(yù)熱、直播、明星合作等策略，顯著提升了客戶進店流量，為品牌帶來更大的曝光！
盡管驕陽似火，但活動現(xiàn)場依舊人氣爆棚。人群縱享音浪，煥啟清涼防曬之旅。
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